刷爆朋友圈的網(wǎng)紅冰品入駐一品創(chuàng)客，打造超吸睛文創(chuàng)冰品實(shí)驗(yàn)室

在老式冰品理念中，雪糕僅僅屬于一個(gè)低端解暑消費(fèi)品，整體品牌調(diào)性并不突出。

剛剛?cè)腭v一品創(chuàng)客·海峽文創(chuàng)（湖里）基地的文創(chuàng)項(xiàng)目——“馬小帥”則在冰品市場(chǎng)中特立獨(dú)行，締造了一個(gè)全新的冰品生態(tài)理念：“冰品文創(chuàng)化”。

“馬小帥”——這個(gè)刷爆朋友圈的廈門(mén)網(wǎng)紅冰品品牌目前已在廈門(mén)各大旅游景區(qū)、市中心商圈開(kāi)設(shè)多家實(shí)體店，如中山路、輪渡、曾厝垵、觀(guān)音山等，并積極開(kāi)發(fā)新的市場(chǎng)，如沙坡尾、萬(wàn)達(dá)商場(chǎng)、中華城等，未來(lái)將放眼全國(guó)市場(chǎng)合作投放。

創(chuàng)始人馬佳緒：“冰品要滿(mǎn)足的就是，消費(fèi)者隨時(shí)隨地都可以買(mǎi)到，線(xiàn)上銷(xiāo)售自然是首選，那么用戶(hù)為什么會(huì)在線(xiàn)上購(gòu)買(mǎi)你的雪糕呢？”

“這需要通過(guò)線(xiàn)下門(mén)店刺激，抓住目標(biāo)受眾的眼球，策劃營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，實(shí)現(xiàn)線(xiàn)上線(xiàn)下的協(xié)調(diào)配合，才能成功�！�

“得知一品創(chuàng)客·海峽文創(chuàng)（湖里）基地正在火熱招募的消息后，第一時(shí)間就趕來(lái)簽約入駐了，相信通過(guò)一品創(chuàng)客擁有的強(qiáng)大后臺(tái)技術(shù)、產(chǎn)業(yè)資源、市場(chǎng)渠道、融資通道在內(nèi)的全方位支持，‘馬小帥’能迅速將項(xiàng)目發(fā)展壯大。”馬佳緒說(shuō)道。

未來(lái)的“馬小帥”準(zhǔn)備這樣干！

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打造冰品實(shí)驗(yàn)室

以前去超市買(mǎi)雪糕，會(huì)看到一個(gè)大冰柜里面裝著各個(gè)品牌的雪糕，伊利、蒙牛等品牌往往要管理超過(guò)100個(gè)SKU，正因?yàn)楸�品市�?chǎng)極度分散的現(xiàn)實(shí)情況，新興品牌才有入場(chǎng)并迅速建立品牌的機(jī)會(huì)。

“馬小帥”看到了冰品市場(chǎng)現(xiàn)狀，在國(guó)內(nèi)中式雪糕市場(chǎng)還相對(duì)空白的時(shí)候，率先進(jìn)入，推出新產(chǎn)品，打造新場(chǎng)景。

創(chuàng)始人馬佳緒：“現(xiàn)在，‘馬小帥’正緊密籌劃冰品實(shí)驗(yàn)室的搭建，把它開(kāi)到了用戶(hù)消費(fèi)能力、新事物接受能力較強(qiáng)的廈門(mén)，且圍繞商業(yè)街和CBD等地進(jìn)行擴(kuò)張�！�

線(xiàn)下產(chǎn)品展示+線(xiàn)上內(nèi)容刺激：基于雪糕的零售屬性，是符合線(xiàn)上、線(xiàn)下共同發(fā)展的，且一切發(fā)展動(dòng)作都源于產(chǎn)品屬性。

線(xiàn)下展示，雪糕是線(xiàn)下隨機(jī)性購(gòu)買(mǎi)的產(chǎn)品，路過(guò)超市，就在琳瑯滿(mǎn)目的品牌中挑選一支，這個(gè)傳統(tǒng)延續(xù)到今天仍然沒(méi)變，所以線(xiàn)下展示，是喚起消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)欲望的最重要部分。

“馬小帥”把精致的雪糕展示在實(shí)驗(yàn)室的各個(gè)角落中，以創(chuàng)意展現(xiàn)形式吸引每位路過(guò)的年輕受眾，多種口味的選擇也可滿(mǎn)足顧客多樣化的消費(fèi)需求。

另外針對(duì)大型商圈的冰品市場(chǎng)，“馬小帥”的雪糕售價(jià)更為親民，這也是顧客選擇購(gòu)買(mǎi)的重要理由。

根據(jù)周?chē)�受眾的偏好、市�?chǎng)分配需求等設(shè)定不同主題冰品實(shí)驗(yàn)室、不同規(guī)模的實(shí)體店，增強(qiáng)門(mén)店消費(fèi)體驗(yàn)的同時(shí)，完成品牌戰(zhàn)略部署。

原創(chuàng)動(dòng)漫IP加持

線(xiàn)上刺激：自主設(shè)計(jì)的動(dòng)漫卡通形象“WHITE”，打造獨(dú)具特色的IP內(nèi)容獲取流量，這也為品牌推廣起到了重要作用。

創(chuàng)始人馬佳緒：“未來(lái)‘馬小帥’將注重運(yùn)作自主創(chuàng)造的動(dòng)漫IP，將冰品與動(dòng)漫形象‘WHITE’深度綁定，進(jìn)行跨界聯(lián)動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)，透過(guò)開(kāi)發(fā)游戲、音樂(lè)、動(dòng)漫、卡通玩偶等文創(chuàng)周邊，迅速擴(kuò)大流量入口，促使品牌年輕化、多樣化，繼而實(shí)現(xiàn)‘冰品文創(chuàng)化’。”

培育新場(chǎng)景

能培育用戶(hù)“冬天也想吃雪糕”這個(gè)習(xí)慣，冰品就能挖掘出新的市場(chǎng)空間。

冬天吃雪糕一定是在室內(nèi)吃，這個(gè)室內(nèi)場(chǎng)景可能是在辦公室、商場(chǎng)、家里等，而家中是實(shí)現(xiàn)冰品電商崛起的重要場(chǎng)景，也是實(shí)現(xiàn)家備冰品品牌化的一個(gè)路徑。

那么這支雪糕具備什么條件，才適合冬季時(shí)候，在家里吃呢？

創(chuàng)始人馬佳緒：“不添加香精、防腐劑、明膠等食品添加劑，更新鮮健康，老少皆宜。黃金比例配比，3次配比測(cè)量，誤差以毫克計(jì)算，確�？诟幸恢比绯�。”

100+萬(wàn)級(jí)好評(píng)口碑、80%以上客戶(hù)回購(gòu)率、月10+款網(wǎng)紅產(chǎn)品迭代。

三角黃金比例造型，符合人體品鑒設(shè)計(jì)，歷經(jīng)38次口味測(cè)試，600人次口感體驗(yàn)，56%淘汰率精選優(yōu)果...

都是“馬小帥”締造完美冰品的獨(dú)到秘訣！

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